《中國創(chuàng )翼·創(chuàng )業(yè)故事第十八期》
發(fā)稿時(shí)間：2017-06-05 15:42:00 編輯：王冬偉 來(lái)源： 中國青年網(wǎng)
創(chuàng )意懶人拖鞋 用心勤奮打造
導語(yǔ)：自2015年以來(lái)，由人力資源社會(huì )保障部主辦、全國人才流動(dòng)中心承辦的“中國創(chuàng )翼”青年創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新大賽已成功舉辦了兩屆，涌現出了大批蘊含巨大經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的優(yōu)秀創(chuàng )業(yè)項目。為加大對這些優(yōu)秀項目的持續宣傳、支持和服務(wù)，主辦方從全國獲獎的項目中精選部分典型項目，委托北京優(yōu)投科技孵化器有限公司進(jìn)行深度采訪(fǎng)挖掘，形成系列創(chuàng )業(yè)故事，在社會(huì )上廣泛宣傳推廣，并進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng )業(yè)項目與政策、資本的有效對接。本期講述的是第二屆“中國創(chuàng )翼”青年創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新大賽生活性服務(wù)業(yè)類(lèi)項目全國總決賽企業(yè)組的優(yōu)勝獎獲得者－－丹東然藝布藝創(chuàng )始人王黛璐的創(chuàng )業(yè)故事。（本項目由遼寧省就業(yè)和人才服務(wù)局推薦）
關(guān)鍵詞：中國創(chuàng )翼 創(chuàng )業(yè)故事 王黛璐 然藝布藝 懶人拖鞋
創(chuàng )業(yè)故事：
在第二屆“中國創(chuàng )翼”青年創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新大賽全國總決賽的頒獎典禮上，東北姑娘王黛璐憑借著(zhù)“然藝布藝手工家居布藝系列拖鞋產(chǎn)業(yè)化項目”獲得了生活性服務(wù)業(yè)類(lèi)項目企業(yè)組的優(yōu)勝獎。王黛璐是丹東然藝布藝有限公司創(chuàng )始人，由她主導研發(fā)的“會(huì )呼吸的懶人拖鞋”在進(jìn)入市場(chǎng)后迅速獲得廣大客戶(hù)的認可，僅用了3年時(shí)間，產(chǎn)品覆蓋全國17個(gè)省市和自治區，擁有3大批發(fā)商和132個(gè)終端零售商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，2016年實(shí)現銷(xiāo)售收入672萬(wàn)元。公司實(shí)施“無(wú)圍墻”就業(yè)工程，深入丹東地區開(kāi)展手工技能培訓班，培訓共58期，累計受益1032人，拉動(dòng)固定就業(yè)人員52人，靈活居家就業(yè)1000余人，間接帶動(dòng)就業(yè)256人，其中80％為下崗、大齡、貧困和殘疾的就業(yè)難人員，為帶動(dòng)當地就業(yè)發(fā)揮了重要作用。
圖：王黛璐在第二屆中國創(chuàng )翼大賽總決賽上獲獎
對于王黛璐來(lái)說(shuō)，參加創(chuàng )翼大賽不僅是對個(gè)人創(chuàng )業(yè)的一種助力，也是幫助別人的一個(gè)重要途徑：“我覺(jué)得參加大賽最重要的一點(diǎn)是對自身能力的一個(gè)提升，我們這邊有創(chuàng )業(yè)想法的人很多，但是城市小、資源匱乏，受到客觀(guān)環(huán)境的局限，很多人在創(chuàng )業(yè)這條路上走得很不容易，我在參加完大賽后，會(huì )把從中學(xué)到的一些東西給他們分享，然后借用自己現有資源來(lái)幫助他們。另外，通過(guò)參加大賽，也在一定程度上擴大了我們公司的知名度和信譽(yù)度，是一個(gè)非常好的宣傳機會(huì )！”
行成于思 砥礪前行
王黛璐是一位個(gè)性獨立、敢想敢做的東北姑娘，大學(xué)畢業(yè)后曾和姥姥、姥爺一起生活過(guò)一段時(shí)間，姥姥非常愛(ài)干凈，每天都要把家里的拖鞋刷得一塵不染，由于拖鞋無(wú)法機洗，每當看到姥姥忙碌的身影，王黛璐都很心疼，從那時(shí)起，王黛璐萌生出了做一款可機洗拖鞋的念想。2013年，懷揣著(zhù)這個(gè)念頭的王黛璐耗時(shí)三個(gè)月的時(shí)間獨自走訪(fǎng)了北京、廣州、江蘇、浙江等地多個(gè)大型家居軟飾批發(fā)市場(chǎng)和原材料基地，通過(guò)調研，確定了這個(gè)產(chǎn)品在國內還是一個(gè)空白，王黛璐興奮地把調研結果和親朋好友分享，然而，除了母親其他人都不支持她的想法，家人覺(jué)得她是一個(gè)女孩子，有一個(gè)安定的生活就夠了，沒(méi)必要去吃創(chuàng )業(yè)這份苦，朋友覺(jué)得她很優(yōu)秀，要找一份不錯的工作易如反掌，何必去做一件沒(méi)譜的事情呢？
但面對這樣一個(gè)好的商機，王黛璐無(wú)論如何都不愿輕言放棄。提及創(chuàng )業(yè)之初的想法，王黛璐坦言：“其實(shí)最初我并沒(méi)有創(chuàng )業(yè)這個(gè)概念，只是想著(zhù)為家鄉、為自己做點(diǎn)什么，真正促使我下定決心創(chuàng )業(yè)的是我當時(shí)做市場(chǎng)調研得到的結果，我不愿意放棄這樣一個(gè)機遇。”而且在生產(chǎn)布藝家居用品方面，王黛璐的家鄉遼寧丹東有著(zhù)一個(gè)得天獨厚的優(yōu)勢：現成的技術(shù)和人工。紡織業(yè)曾是丹東的支柱產(chǎn)業(yè)，尤其是在八十年代中期，丹東輕紡織業(yè)發(fā)展達到了巔峰，但進(jìn)入九十年代，隨著(zhù)國家政策的改變和技術(shù)方面的落后，這里的紡織行業(yè)逐漸沒(méi)落，導致大量紡織工人下崗，王黛璐有很多親戚、鄰居就曾是紡織廠(chǎng)的員工。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的深思熟慮，2014年，王黛璐辭去了待遇豐厚的工作，毅然決然回到家鄉丹東，在母親和老友的共同支持下，開(kāi)始了自己的創(chuàng )業(yè)冒險。
創(chuàng )業(yè)剛開(kāi)始王黛璐就不得不面對各種各樣的問(wèn)題，廠(chǎng)房選址沒(méi)著(zhù)落、前期資金難落實(shí)、技術(shù)員工不到位等等，可謂是千頭萬(wàn)緒，讓人頭疼。面對這些，王黛璐沒(méi)有膽怯，自小養成的不屈不撓的性格讓她堅持了下去。王黛璐找到開(kāi)服裝廠(chǎng)的朋友，在工廠(chǎng)里學(xué)習了一段時(shí)間，又拜托了親戚借用了一小塊閑置的地建廠(chǎng)房，蓋廠(chǎng)房時(shí)為了節約資金，王黛璐自己當起了包工頭，為省幾百塊錢(qián)人工費，她硬是用小小的身軀扛起了六米長(cháng)的鋼材，周?chē)芏嗳艘膊恢挥X(jué)中被感染，紛紛伸出援手，每每回想起那次的經(jīng)歷，自己能搬動(dòng)那么重的鋼材，連她自己都覺(jué)得不可思議，她也一直對幫助過(guò)自己的所有人懷著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的感恩。
技術(shù)上王黛璐也親力親為，帶領(lǐng)著(zhù)當時(shí)僅有的3名技術(shù)工人，加班加點(diǎn)研發(fā)樣品，2014年7月份的天氣異常炎熱，但憑著(zhù)她們的創(chuàng )業(yè)激情和拼搏精神，僅花了一個(gè)多月的時(shí)間，就開(kāi)發(fā)完成了十幾個(gè)樣品。請不起技術(shù)嫻熟的裁斷工人，王黛璐就親自研究、練習裁斷切割技術(shù)，在一次操作中，她的食指手指筋腱不慎被割斷，導致整個(gè)手指甲體脫落，幸運的是，在及時(shí)救治下，食指被保住了，脫落的甲體又長(cháng)了出來(lái)，如今除了遺留下一些疤痕，也沒(méi)有其他問(wèn)題，連很多老師傅都覺(jué)得這簡(jiǎn)直是個(gè)奇跡！擺在眼前的困難一個(gè)一個(gè)被攻破，2014年9月，產(chǎn)品正式投向市場(chǎng)，一上市就異常火爆，供不應求，實(shí)現了產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的目標，王黛璐的創(chuàng )業(yè)之路成功地邁出了第一步。
圖：然藝布藝“無(wú)圍墻”就業(yè)培訓班
目光長(cháng)遠 心懷感恩
然藝布藝的前身是家居布藝工作室，最初王黛璐并沒(méi)有想到要成立一個(gè)公司，但隨著(zhù)產(chǎn)品得到越來(lái)越多人的認可、市場(chǎng)規范化的要求等原因，2015年5月，王黛璐正式注冊成立了“丹東然藝布藝有限公司”。雖然公司主打的產(chǎn)品是布藝拖鞋，但在定位方面，王黛璐有著(zhù)更長(cháng)遠的考量：“我們之所以沒(méi)有把公司名稱(chēng)取得很具象化，比如‘小腳丫、小拖鞋’這種，是因為我們考慮到企業(yè)在未來(lái)的橫縱向發(fā)展，希望能在布藝細分領(lǐng)域有更深的探索！”
在產(chǎn)品方面，為了生產(chǎn)出質(zhì)量一流、外形美觀(guān)的布藝拖鞋，王黛璐及其團隊改良了傳統布鞋手納千層底的工藝，提高了拖鞋的舒適度、耐磨性和藝術(shù)性。產(chǎn)品風(fēng)格簡(jiǎn)約、實(shí)用、舒適無(wú)噪音，材質(zhì)為純棉布料，無(wú)任何化工輔料，環(huán)保無(wú)污染。親膚性和透氣性極強，并且洗滌養護非常方便，手洗、機洗均可，是當下備受年輕客戶(hù)群體追崇的“會(huì )呼吸的懶人拖鞋”。就這樣，一個(gè)高品質(zhì)、高產(chǎn)量、高環(huán)保的手工布藝拖鞋生產(chǎn)廠(chǎng)家在丹東這塊人杰地靈的熱土上站穩了腳跟。
由于公司業(yè)務(wù)急速發(fā)展的需要，2016年年初王黛璐開(kāi)始考慮遷址擴建廠(chǎng)房一事，目前已經(jīng)全部搬遷完畢，新廠(chǎng)址面積將近2000平米，王黛璐拿出了1000平米搭建了一個(gè)初期的創(chuàng )客集散地，為一些曾經(jīng)幫助過(guò)自己、目前還在經(jīng)營(yíng)項目的人無(wú)償地提供場(chǎng)地，“我切身體會(huì )過(guò)創(chuàng )業(yè)確實(shí)是一件很不容易的事，好在一路上有很多人給了我不少的支持和幫助，所以我也希望能為他們做一點(diǎn)力所能及的事！”
為了擴大產(chǎn)品知名度，加快企業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，2015年5月，王黛璐組織企業(yè)參加了遼寧省婦女手工制品展會(huì )、上海國際日用百貨家居展。2015年10月，企業(yè)代表遼寧省參加全國婦聯(lián)在浙江義烏舉辦的全國手工制品展，產(chǎn)品得到了國內外百貨業(yè)訂貨商的高度認可。如今事業(yè)蒸蒸日上，回首曾經(jīng)那些艱難的日子，王黛璐的語(yǔ)氣里充滿(mǎn)了感恩和滿(mǎn)足，她坦誠自己的幸運，也珍視自身的努力，對未來(lái)則始終滿(mǎn)懷著(zhù)歡喜而清醒的憧憬，正如她自己所說(shuō)的：“只要努力、盡心，心懷責任、勇于擔當地付出，就能有所回報。”
創(chuàng )業(yè)項目：
然藝布藝手工家居布藝系列拖鞋產(chǎn)業(yè)化項目
圖：然藝布藝產(chǎn)品“會(huì )呼吸的懶人拖鞋”
拖鞋是現代家庭必不可少的家居用品，市場(chǎng)廣闊，但產(chǎn)品參差不齊，目前國內手工布藝拖鞋存在著(zhù)產(chǎn)品少、系列化水平低等問(wèn)題，其主要原因是國內廠(chǎng)家缺乏自主創(chuàng )新能力，產(chǎn)品相互模仿較多，加之生產(chǎn)廠(chǎng)多屬小作坊，規模小、重復開(kāi)發(fā)多，從而導致市場(chǎng)競爭能力不強。
丹東然藝布藝有限公司把傳統手工藝與現代設計理念相結合，秉持功能性強、設計特色突出、加工工藝標準化等多重理念，研發(fā)生產(chǎn)品種多樣、各具特色的手工藝布藝系列拖鞋。產(chǎn)品主要優(yōu)點(diǎn)是美觀(guān)、簡(jiǎn)潔、實(shí)用、舒適無(wú)噪音，與其它同類(lèi)產(chǎn)品比較，材質(zhì)為純棉布料，產(chǎn)品親膚性和透氣性極強，無(wú)任何化工輔料，環(huán)保無(wú)污染。另外，在清潔上也十分方便，可直接機洗，是當下年輕客戶(hù)群體追崇的“會(huì )呼吸的懶人拖鞋”。
產(chǎn)品主要技術(shù)沿襲并改良傳統手納千層底的工藝。結合棉粗棉布自身紋理，采用多道縫紉機車(chē)縫線(xiàn)，增強了紋理的摩擦力，并兼顧了鞋底的柔軟性以及防滑牢固性，提升了拖鞋的舒適度、耐磨性和藝術(shù)性。
企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。公司建立了線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售和服務(wù)體系，以合理的銷(xiāo)售價(jià)格在國內形成了可觀(guān)的市場(chǎng)空間。公司建立有嚴格的質(zhì)量管理體系和管理制度，配備了專(zhuān)職質(zhì)量檢查員，各工序均有兼職的質(zhì)量監督員，堅持日檢查、日分析、日考核。工序間實(shí)行接驗收制度，做到責任明確，每道工序的產(chǎn)品必須經(jīng)質(zhì)檢員檢查驗收，驗收不合格不準進(jìn)入下道工序。通過(guò)強化全員質(zhì)量管理意識，產(chǎn)品成品率達到98％、廢品率2％，返修率為零。
通過(guò)對產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代，市場(chǎng)發(fā)展空間得以拓寬，企業(yè)目前在布藝拖鞋產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達到13％，在手工布藝拖鞋產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達到68％。已成為國內最大的手工布藝系列拖鞋供應商。
丹東然藝布藝堅持以人才優(yōu)勢構筑企業(yè)優(yōu)勢，形成由海歸學(xué)者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等8人組成的經(jīng)營(yíng)團隊，平均年齡35歲，在規模相等的同行業(yè)中具有極強的實(shí)力。公司自籌備以來(lái)，已先后投入產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費30萬(wàn)元。建立了一套動(dòng)態(tài)、系統的研發(fā)隊伍，完善了激勵機制和約束機制，隊伍建設相對穩定。2017年企業(yè)計劃與大連服裝設計院、遼東服裝設計院建立合作關(guān)系，計劃明年從上述院校招收5名應屆畢業(yè)生，充實(shí)研發(fā)隊伍，滿(mǎn)足企業(yè)未來(lái)發(fā)展需要。到2020年前，企業(yè)計劃分批投入新產(chǎn)品研發(fā)資金100萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)綠色環(huán)保、具有民族文化產(chǎn)業(yè)特色的手工產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；運用“互聯(lián)網(wǎng)＋”政策，落實(shí)與淘寶、天貓、京東合作，提高線(xiàn)上銷(xiāo)售比重，力爭2017年實(shí)現年銷(xiāo)售收入1500萬(wàn)元；堅持產(chǎn)業(yè)報國，再拉動(dòng)200人以上下崗、大齡、貧困和殘疾就業(yè)難人員實(shí)現居家靈活就業(yè)。
專(zhuān)家點(diǎn)評：
代瑞紅：優(yōu)投空間CEO
評語(yǔ)：在創(chuàng )翼大賽舞臺見(jiàn)到黛璐，是個(gè)思路清晰、語(yǔ)言表達能力、現場(chǎng)感染力超強的姑娘，媽媽和工人阿姨們在舞臺上演繹制作拖鞋的場(chǎng)景，給我留下了非常深刻的印象。從小小的拖鞋出發(fā)開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，并快速占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)，說(shuō)明黛璐在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)把控上非常用心。隨著(zhù)消費升級，作為一種家居產(chǎn)品，除了健康、舒適，設計感、時(shí)尚度也成為消費者非常看重的要素，建議在這方面進(jìn)一步加強，使其成為然藝的核心競爭力之一，成為其他競爭對手無(wú)法模仿和超越的靈魂。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng )業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)做好品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)也非常重要。好的產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)，相信然藝布藝的產(chǎn)品會(huì )走進(jìn)越來(lái)越多的家庭。
水騰飛：清控科創(chuàng )總裁助理
評語(yǔ)：黛璐的布藝拖鞋項目通過(guò)與低價(jià)格的勞動(dòng)力建立協(xié)作體系，經(jīng)過(guò)標準化的培訓，與當地農戶(hù)形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同關(guān)系，真正建立全民創(chuàng )業(yè)熱情，降低了布藝拖鞋的成本和庫存風(fēng)險和質(zhì)量問(wèn)題，輕資產(chǎn)運營(yíng)的邏輯使得項目迅速上軌道，是個(gè)非常大的優(yōu)勢。此外，創(chuàng )始人用實(shí)際行動(dòng)和極大的感染力助力全民創(chuàng )業(yè)，不僅是帶動(dòng)就業(yè)，更是帶動(dòng)大家集體創(chuàng )業(yè)，主動(dòng)創(chuàng )收，也是個(gè)民生工程，值得肯定。從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，純手工布藝拖鞋切入新青年消費群體，這類(lèi)群體購買(mǎi)力強，輕奢，注重個(gè)性，注重品質(zhì)，注重文化，針對這類(lèi)客戶(hù)群體，從產(chǎn)品的定價(jià)、外觀(guān)設計以及市場(chǎng)投放的渠道上進(jìn)行精準定位，未來(lái)市場(chǎng)不可估量，祝福她和她的然藝布藝走的更好更遠。
創(chuàng )業(yè)寄語(yǔ)：
然藝布藝創(chuàng )始人王黛璐
年輕人想創(chuàng )業(yè)要彎得下腰、伸得了手、低得了頭，有想法就要扎扎實(shí)實(shí)地把想法落地，而不僅僅空想。
